Lobo con Pullover

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Mar del Plata , capital del pullover




Mar del Plata  capital del pullover

Patricia Suárez de Eyrea
Héctor De Schant

Cómo y por qué Mar del Plata llegó a ser “la capital del pullover” es un relato histórico interesante.  Siendo una prenda de abrigo era comprada por los veraneantes. El clima de Mar del Plata  acuñó  una frase o dicho “llévate un pullover por si refresca” todo un indicio de las sutiles  relaciones  de los objetos, los tiempos y los lugares ..Los tejidos de punto hacían furor por los ’50. Permanecen compitiendo con prendas e hilados de nuevas tecnologías. La composición del sector, sus fases artesanales y  la calidad le han permitido subsistir y conservar un mercado tanto local (turístico y de marplatenses) como de exportaciónLa estacionalidad de las actividades de las ciudades turísticas generaron las condiciones propicias para que muchos habitantes se transformaran en productores textiles: tiempo, excedente económico para equiparse aunque sea mínimamente, espacio disponible para establecerse, y condiciones locales para el desarrollo :aprovisionamiento de insumos , servicios comerciales ,centro de consumo, y oficios auxiliares (mecánicos, etc)., contribuyeron a la creación de pymes y empresas familiares.“La actividad textil, comenzó a partir del año 1945 y su desarrollo se vió favorecido por el proteccionismo industrial y por el efecto multiplicador del turismo, a partir de la disponibilidad de una demanda ampliada en la época veraniega, con propensión al gasto.

Los pionerosEn los orígenes  de las tejedurías marplatenses, se encuentran  ocho primeras empresas de las que se tiene noticia, :Tejidos Raquel de Gino Pieroni, Tejidos Bagnato de Anunciato Bagnato, Tejidos Depaoli de Franco Depaoli, Tejidos Piler de F. Giacobone, Tejidos Noelia, Tejidos Andreatta, Tejidos Testa y Tejidos Marsaro:” La modernización de la arquitectura y la construcción  los había desplazado de sus oficios y encontraron la solución a sus problemas en una nueva actividad :la del tejido “El tejido les permitía sin necesitar ayuda (de acuerdo a la experiencia italiana), la ocupación plena del grupo familiar, desde los ancianos hasta los niños).Ya en el año 1964se registró 418 trabajadores de establecimientos textiles y en el año 1970, 1.800 trabajadores que eran asalariados directos que realizaban su trabajo en plantas fabriles. Mientras otros eran domiciliarios o tanteros (se les pagaba por prenda realizada http://www.mardelplata-ayer.com.ar/industriasycomercios.html
En el 2005 se registran 120 Empresas de confección, con una ocupación de 396 personas y 6000, con ocupación informal, los talleres eran  400,con 5  ocupados promedio.(ver  Fuente: Aglomeraciones Productivas en el Sector Textil: una comparación de las regiones de Mar del Plata y Pergamino  Ana Gennero de Rearte y Fernando  Graña“En la actualidad la Cámara Textil maneja algunos datos que son el reflejo de una situación que abre expectativas: En la avenida del pulóver hay 106 locales con distintas colecciones y tejidos de punto. La Cámara nuclea a 80 industriales, que concentran el 90 por ciento de la producción de Mar del Plata. Esas empresas fabrican seis millones de prenda por año.Directa o indirectamente la industria ocupa a cerca de 20 mil marplatenses.Paralelamente, una investigación de la Universidad Nacional de Mar del Plata sostiene que la industria textil participa en un 12% del Producto Bruto Industrial del Partido de General Pueyrredón. Ocupa, con ese índice, el segundo lugar detrás de la industria alimenticia”.                                                                                          

Estas referencias muestran en parte el origen y evolución del sector y del tejido de puntoy  cómo El pullover una prenda de vestir se transformó en poco tiempo en un producto típico de la ciudad y en un souvenir.La producción era competitiva en diversidad, calidad y precio. Hoy las empresas se han expandido en nuestro medio y fuera de la ciudad.Muchas producen y comercializan con marcas propias o tras fabricas para terceros  “Pero hay muchas talleres que producen para marcas importantes, Cardón, Yves Saint Laurent, Mimo, Cheeky…te podría nombrar un montón ( María Liberati  en “El retrato de hoy”)Si se analiza la cadena de valor se puede observar los sectores que la conforman y la relevancia de sus insumos, productos incorporados a los productos finales, mercados intermediarios, distribución, publicidad y comercialización. (En la actualidad se ha incorporado a la producción programadores digitales)
Los textiles de Mar del Plata y las políticas públicasEl sector público se ha interesado por la producción textil local. Pueden citarse distintos organismos nacionales y provinciales: Instituto Nacional de Tecnología Industria Vestir con ciencia Programa INTI de Compromiso Social Compartido  INTI_TEXTILES  lProyectos e innovación | Textiles artesanales Mapa cultural y productivo del textil artesanal nacional El Centro de Investigación y Desarrollo Textil Observatorio de tendencias | Capacitación Odt . Cámara Argentina de la Industria del Sweater (CAS),Provinciales Plan Estratégico Productivo Buenos Aires 2020 , plan PEPBA 2020 , ENCUENTRO PRODUCTIVO PARTICIPATIVO, Plan Industrial 2020 Cadenas de Valor elegidas Subespacio Costero:- Textil IndumentariaLocal   II EXPO INDUSTRIA Plan Estratégico 2013 – 2030 incorpora al sector dentro de las política de desarrollo local, ,la UNMdP coparticipa a través de sus unidades académicas e institutos en actividades para el sector.

Sectores involucrados El pullover es abrigo y objeto de “distinción” .A través de esa prenda y sus usos podemos distinguir los gustos, posición social, compostura o actitud personales o grupales. Es decir también sirve para comunicar.La publicidad actúa sobre el  mercado sostiene y crea del deseo la necesidad de consumo,  dinamiza la comercialización y la producción.Función de la moda y las estrategias para imponerlas desfiles etc. Determina la vida de los productos   La moda puede actuar sobre la obsolescencia al convertir un objeto durable en un producto efímero (cambia por temporada). Es que los cambios de la moda provocan obsolescencia simbólica de los productos. Las prendas pasan a ser demodée Con los hilados (producto tecnológico) puede  observarse otro tanto, no sólo es fundamental por su capacidad para producir distintos desempeños. Protección y abrigo, durabilidad, lavado, planchado  que trasladada a los tejidos y las confecciones aportan cualidades  diferentes y formas de cubrirse : más o menos transparentes, más o menos brillantes, múltiples texturas y combinaciones   etc.,Es un “objeto de diseño”, con alta cuota de  arte incorporado en el producto final y sus complementos, Vemos a los creadores tras cada etapa del producto .Una experiencia que demuestra que la calidad de los productos permite asegurar su permanencia en el mercado y que puede servir de ejemplo es Manos del Uruguay (1)También los productos de marcas, extendiéndose  a  las exposiciones y  arreglos de los comercios o  stands, etc.   son constitutivos del paisaje urbano y sus atractivos. Ejemplos: asi  lo fue “Alem  paseo de compra” o los concursos de vidrierasAl tratar estos temas debemos aclarar que el pullover no es un producto de consumo diario sino esporádico por lo que se los comercializa en pequeñas o grandes tiendas, cómo marca individual o sumada a la de otros productores, sí cabe señalar que estos comercios se aglutinan generalmente (distritos centrales) en lo que llamamos calles, zonas comerciales y Shopping etc.Las que también compiten entre sí para absorber mayores cuotas de mercado. Estrategias instrumentadas a través del geomarketing , especialidad técnica profesional.Mar del Plata es una ciudad multicéntrica, posee “grandes superficies” o “centros de compras”, existen varios distritos centrales y otros de consumo más barrial, todos disputan +cuotas de mercado, definiendo sus diferentes políticas de atracción; las zonas elitizadas como Güemes subrayan sus signos de clase  las otras su competitividad en precio para igual producto ,cercanía, accesibilidad ,etc,.Esta síntesis muestra cómo se insertan distintos actores  en el objetivo de “lobos con pullover.”El municipio no debe abandonar una de sus marcas de ciudad,  Mar del Plata ciudad del pullover. Como lo hemos solicitado hace ya varios años año (2001)  y hoy lo retoma la actual presidenta de la Cámara Textil siendo contundente al respecto “lo que nosotros pretendemos hacer es poner en valor nuevamente a. Mar del Plata Capital Nacional del Pullover – queremos que vuelvan a poner el cartel que estaba en la entrada de la ciudad que decía Mar del Plata capital del pulóver  Tenemos la idea de traer a los compradores hacia acá.”En  nuestros estudios sobre la identidad local en particular  Barrios, Distritos industriales y comerciales” advertimos el pionerismo y la importancia de la tradición local de la industria del tejido y la elaboración del pullover. Estas investigaciones incorporan entre las categorías de análisis el fenómeno cultural Insistiendo en trasladar lo cultural a las políticas de desarrollo.(Estudios realizados  de las zonas comerciales San Martin, 12 de Octubre  , Alem , Guemes, San Juan ( UNMdP), Juan B Justo  (2005 –investigación para UCIP )Advertimos  cuánto hacían a la  identidad local, el tejido de punto y el sector textil, como ha marcado a la ciudad y es un componente de la misma;  un patrimonio industrial a proteger, es decir cultural devenido en símbolo, que ha llegado al grado o nivel de souvenir (recuerdo del lugar) y de toponimia (ciudad del pullover).Así es como  un distrito  o calle comercial como a la Av J B Justo se la  identifica como la calle o Av del pullover.Se elaboró el programa Lobo con Pullover  y fue expuesto, antes de las vacaciones de invierno 2011, entre otros a la Cámara Textil, al Secretario. de Cultura.y a la Vicepresidente del EMTUR y otras instituciones. Fue avalado por el Consejo Municipal de CulturaEl objetivo central fue el de  implementar estratégicamente  acciones que conjugan diferentes atributos locales  para conservar y revitalizar la imagen de  “Mar del Plata   capital del Pullover” , así como resignificar los Lobos Marinos de Fioravanti , elementos que habíamos incluido en el proyecto “Iconos para la Identidad local” , entre muchos otros de nuestro patrimonio cultural.(2)Lobo  con  PulloverPretende ser un acto festivo  tanto como conmemorativo similar a lo que es la Fiesta de los pescadores,  para otra actividad característica de la ciudad (la Iglesia advirtió su potencialidad y la rodeó de ritualidad)Nos preguntamos: Así como existe la Reina de los pescadores por qué no tener la reina del pullover   similar al Biquini Open tan mediático que el municipio ha  promocionado e incorporado a sus atractivos turísticos representativo de los nuevos tiempos en que el pullover se ha incorporadoMuestra y festejo en la plaza Almirante Brown Vestir con pulóveres los lobos de Fioravanti ,verdaderos iconos de la ciudad,Se eligió la plaza Almirante Brown por ser representativa y ampliamente popular.Como se ha  difundido se trata de ocupar la plaza a Almirante Brown  un día o más de las vacaciones  de  invierno  ,con una Feria y  Exposición y acto final festivo  .Por la tarde elegir  la Reina del Pullover y la última noche terminar  la velada con una “performance” donde el tema es “Mar del Plata capital del Pullover”Proponemos de esta manera festejar el invierno  ( Mar del Plata todo el año)Nos proponemos mostrar que  somos una ciudad creativa, que tenemos recursos culturales de enorme valorParalelamente realizar desfile de modelos y charlas en  lugares acordes al evento,  público etcEl plan involucra diferentes sectores de la  producción, comercialización, diseño, comunicación etc. estrechamente relacionados a la actividad y espectáculos, coreógrafos iluminadores, documentalista, vjs etc.-Por otra  parte a los performers y  a todos los sectores de las artes a cielo abierto. Se  pretende atraer y lograr la participación activa.FESTEJOEl espectáculo debe ser televisado y documentado para atesorar la experiencia y calificar los resultados. Evaluando la  experiencia para su posterior realizaciónLos actos festivos son instrumento de propaganda y publicidad comercial por lo que se garantizaría su sustentabilidad

SíntesisMar del Plata es un ejemplo histórico del emprendurismo PYME para el país. Es uno de los distritos textiles más importantes de la Provincia pero por sobre todas las cosas el pullover es un componente de la identidad local, amenazado pero también sobreviviente airoso. La ciudad y autoridades deben comprenderlo y contribuir a hacer el evento que proponemos.Muchos saben lo que hemos trabajado sobre nuestra identidad y la reivindicación de los pioneros.Hemos destacado permanentemente los valores de la ciudad desconocida, oculta o no lo suficientemente valorada.”Lobo con pullover” intenta recuperar un producto que logró instalarse como souvenir..

Fuente: http://ciudadculturalycreativa.blogspot.com

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